Mitä on hakukoneoptimointi eli SEO (Search Engine Optimization)? SEO on prosessi, jonka tavoitteena on parantaa verkkosivuston sijoitusta hakukoneiden hakutuloksissa. Se on elintärkeä osa nykyajan digimarkkinointia ja yksi verkkosivujen menestyksen avaintekijöistä. Yksinkertaisimmillaan se on muutoksien ja oikeanlaisten sisältöjen tekemistä verkkosivuille.
Oikeat muutokset ja sisällöt saavat sivustosi näkymään hakukoneissa. Aluksi on kuitenkin hyvä ymmärtää, miten hakukoneet toimivat.
Miten hakukoneet toimivat?
Kun ihmiset etsivät tietoa tai palveluita verkosta, he suorittavat hakuja hakukoneessa, kuten Googlessa. Hakukoneet etsivät haetun sanan tai fraasin perusteella luotettavia ja osuvia tiedonlähteitä eli verkkosivuja, jotka sitten näkyvät hakutuloksina.
Hakukoneet järjestävät tulokset osuvuuden perusteella.
Hakutulosten järjestykseen vaikuttaa osuvuuden lisäksi muun muassa verkkosivujen luotettavuus, toimivuus, haun intentio (aikomus) sekä aikaisemmat verkkosivuvierailijoiden kokemukset sivusta. Jos sivulla on laadukasta sisältöä ja sillä on positiiviset käyttäjäsignaalit (kuten pitkä vierailuaika, alhainen poistumisprosentti ja korkea klikkausprosentti) vahvistuu sivun asema hakutuloksissa.
Ei ole siis itsestäänselvyys, että kohderyhmä löytää verkkosivusi Googlettamalla. Siksi verkkosivuja rakentaessa ja kehittäessä on hyvä tietää mitä on hakukoneoptimointi ja miten se toimii.
Miten hakukoneoptimointi toimii?
Jotta voidaan ymmärtää mitä hakukoneoptimointi on, on meidän hyvä ymmärtää myös miten se toimii. Hakukoneoptimointi toimii siten, että verkkosivut alkavat näkyä hakukoneissa tiettyjen hakujen yhteydessä. Sivuston tekninen toteutus pyritään tekemään mahdollisimman nopeaksi ja käyttäjäystävälliseksi. Sisällöissä pyritään tarjoamaan luotettavaa, arvokasta ja osuvaa tietoa valituille hakusanoille ja -termeille. Esimerkiksi Lue, miten valitset oikeat haku-/avainsanat.
Kun sivustosi tarjoaa parhaimman vastauksen haettuun sanaan tai fraasiin sekä sen intentioon, sivusi esiintyy todennäköisimmin kyseisen haun yhteydessä hakutuloksissa.
Sivuston tekninen toteutus eli latausnopeudet, toimivuus ja saavutettavuus ovat myös avaintekijöitä, kun hakukoneet sijoittavat sivuja hakutuloksiin. Eli molemmat sekä tekninen että sisällöllinen puoli vaikuttavat näkyvyyteesi.
Hakukoneoptimointi on jatkuvaa tekemistä, jonka tavoitteena on sijoittaa sivusi hakukoneiden kärkeen ja pitää se siellä. Hakukoneiden algoritmit kehittyvät jatkuvasti ja kilpailu hakutuloksista ei lopu ikinä. Pääseminen hakukoneiden kärkisijoille ei tarkoitakaan, että voitit kilpajuoksun vaan ennemmin, että olet tällä hetkellä johdossa.
Miten hakukoneoptimointi tehdään?
Hakukoneoptimointi on suurimmaksi osaksi verkkosivujen teknisten muutosten tekemistä sekä tekstisisältöjen luomista ja muokkaamista. Kuten yllä mainittiin, optimaalisiin tuloksiin vaikuttavat myös verkkosivun käyttäjäkokemus ja yleisesti sivuston toimiminen.
Jotta olisi helpompi ymmärtää mitä hakukoneoptimointi on, olemme jakaneet SEO:n toimenpiteet kolmeen eri osa-alueeseen: Tekniseen, sisäiseen ja ulkoiseen.
Tekninen optimointi
Tekninen optimointi on perusta, jolle koko verkkonäkyvyys rakentuu. Se keskittyy verkkosivun teknisen puolen parantamiseen. Sillä varmistetaan sivuston toimivuus, ja että hakukoneet voivat lukea, ymmärtää sekä näyttää verkkosivuston sisältöjä hakutuloksissa.
Verkkosivuston indeksoitavuus
Osa teknistä optimointia on sivujen indeksointi. Tällä varmistetaan, että hakukoneet voivat löytää ja indeksoida sivuston sivut ongelmitta. Rakennetaan sivusto rakenteellisesti järkeväksi, päivitetään sivustokartat ja piilotetaan tai julkaistaan halutut sivut.
Sivujen latausnopeus
Parannetaan sivuston latausnopeutta paremman käyttäjäkokemuksen luomiseksi. Nopeammat sivustot saavat yleensä paremman sijoituksen hakutuloksissa ja ne vaikuttavat luotettavimmilta niin käyttäjien että hakukoneiden silmissä.
Mobiiliystävällisyys
Koska elämme vuotta 2025, yhä useammat käyttäjät selaavat internetiä mobiililaitteilla. Tämän vuoksi on tärkeää varmistaa, että sivusto on mobiiliystävällinen ja skaalautuu eri laitteiden näytöille.
Sivuston SSL/TLS-sertifikaatit
Turvallisen yhteyden varmistaminen HTTPS-protokollan avulla on tärkeää sekä käyttäjien turvallisuuden että hakukoneiden luottamuksen kannalta. Jos sivusto ei käytä HTTPS-suojausta, saattaa hakukone ilmoittaa sivuston turvariskistä eikä välttämättä päästä vierailemaan sivulle.
Sivustovirheiden korjaaminen
Sivuston näkyvyyteen ja hakukoneiden indeksointiin vaikuttavien teknisten virheiden korjaus sivustolla varmistaa sivujen näkyvyyden. Jos sivulla on näkyvyyttä haittaavia virheitä, saavat sivut huonoa mainetta ja hakukoneet saattavat piilottaa ne kokonaan hakutuloksista.
Sisältöjen optimointi
Sisältöjen optimoinnilla vaikutetaan siihen, millä hakusanoilla kyseiset sivut esiintyvät hakutuloksissa. Tärkeimpänä ovat avainsanat, joiden pohjalta tekstisisällöt kullekin sivulle kirjoitetaan. Kyseiset avainsanat ovat niitä, joilla ihmiset etsivät tietoa aiheesta.
Avainsanat
Valitaan oikeat avainsanat ja käytetään niitä sisällöissä. Nämä ovat sanoja, joilla potentiaaliset asiakkaat löytävät sivustosi.
Sisällöt
Tuotetaan laadukkaita, arvokkaita ja kohderyhmälle osuvia sisältöjä. On hyvä pitää mielessä, että hakukoneetkin arvostavat yhä enemmän sisältöä, joka tarjoaa lukijoille arvoa. Älä kirjoita siis pelkästään hakukoneita varten. Hyvä vinkki onkin pitää sivustovierailijat ensimmäisenä mielessä tekstisisältöjä tuottaessa.
Käyttäjäkokemus
Rakennetaan sivut, jotka ovat nopeat, tietoturvalliset, toimivat mobiililaitteella ja tarjoavat miellyttävän käyttäjäkokemuksen.
Metatiedot
Kirjoitetaan kohderyhmään vetoavat SEO-otsikot ja -kuvaukset, jotka herättävät kiinnostuksen siirtyä sivulle.
Ulkoinen optimointi
Ulkoiset linkit ovat toisilla verkkosivuilla esiintyviä linkkejä, jotka johtavat omalle verkkosivulle. Toinen verkkosivu voi esimerkiksi viitata omassa blogissaan juuri sinun kirjoittamaan blogiin. Tätä ei tehdä pelkästään siksi, että verkkosivusi voi tavoittaa ihmisiä myös muiden sivujen kautta. Vaan ulkoiset linkit osoittavat myös hakukoneelle, että sivustosi on luotettava, mikä voi vaikuttaa suuresta hakutuloksissa sijoittumiseen.
Ulkoisia linkkejä voivat olla:
Sosiaalisen median linkit (nofollow)
Vaikka nykyään esimerkiksi ostotapahtumat ja rekisteröitymiset voidaan melkein aina suorittaa suoraan sosiaalisen median alustoilla, ovat verkkosivut yhä edelleen hyödyllisiä markkinoinnissa. Sosiaalisen median kanavat ovatkin kelvollisia työkaluja ohjaamaan liikennettä sosiaalisesta mediasta verkkosivuille. Laadukkaat sisällöt oikeissa sosiaalisen median kanavissa, oikealle kohderyhmälle suunnattuna voivat lisätä verkkosivustovierailuja. Sitten on verkkosivujen tehtävä kääntää vierailut uusiksi asiakkaiksi.
Lähdelinkit
Joku voi käyttää verkkosivustosi sisältöjä lähteenä tutkimuksessa tai sisältölisänä omalla verkkosivullaan. Tästäkin syystä on hyvä luoda verkkosivun sisällöt laadukkaiksi tarjoamaan hyviä vastauksia kysymyksiin. Tämä luo suuremman mahdollisuuden sille, että toinen verkkosivu haluaisi johdattaa lukijan lukemaan lisää sivuiltasi.
Artikkelilinkit
Yksi mahdollisuus on saada toinen yritys tai mediatoimisto kirjoittamaan artikkeli yrityksestäsi. Tämä voi mahdollistaa verkkosivusi linkittämisen kyseiseen artikkeliin.
Kommenttilinkit
Monella alalla esiintyy verkkosivuja tai keskustelupalstoja, joilla ihmiset etsivät vastauksia kysymyksiinsä. Jos alallasi on tällainen sivu, jonne jokainen voi käydä tarjoamassa ratkaisua erilaisiin ongelmiin, voit auttaessasi muita tarjota myös linkin omalle sivustollesi. Esimerkiksi lyhyen vastauksen jälkeen voit tarjota mahdollisuutta perehtyä aiheeseen lisää verkkosivuiltasi.
Ulkoiset linkit ovat tärkeässä asemassa hakukoneoptimoinnissa, koska hakukoneet pitävät sivua luotettavampana, jos muut sivustot viittaavat siihen. Google suosii luotettavia sivustoja hakutulosten järjestämisessä.
Hakukoneoptimointia voidaan tehdä myös väärin.
Black hat -SEO:ksi kutsutaan tapoja, joilla hakukonesijoittumista voidaan manipuloida epäeettisin keinoin. Nämä tavat on usein kielletty hakukoneiden toimesta ja niiden käyttäminen voi johtaa sivuston poistamiseen hakutuloksista. Yksinkertaisesti black hat -SEO on sisältöjen luomista siten, että ne ovat optimaalisia hakukoneiden algoritmeille, mutta eivät tarjoa mitään arvoa sivustovierailijoille. Esimerkkinä avainsana ”spam”, jossa tarkoituksena on vain avainsanojen sijoittaminen ja mahdollisesti niiden piilottaminen sivustolle, jotta sivusto sijoittuisi paremmin. Lisäksi ulkoisten linkkien ostaminen linkki farmeilta katsotaan sääntöjen vastaiseksi.
Black hat SEO:n vastakohta White hat -SEO sen sijaan on laadukasta optimointia, jossa sisällöllistä arvoa tuotetaan sivustovierailijoille hakukonealgoritmien hyvien käytänteiden mukaan.
Miksi hakukoneoptimointi on tärkeää?
Hakukoneoptimointi on erittäin tärkeää, kun verkkosivuille halutaan hankkia liikennettä. Korkeampi sijoitus hakutuloksissa lisää näkyvyyttä, mikä puolestaan johtaa suurempaan kävijämäärään ja yleisesti myös suurempaan myyntiin sekä liidien määrään.
Hakutuloksissa näkyminen on myös kustannustehokas tapa markkinoida, sillä se kohdistuu käyttäjiin, jotka aktiivisesti etsivät tietoa tai ratkaisuja, joita yrityksesi tarjoaa.
SEO on työtä, jota ei voi jättää tekemättä. Se vaikuttaa merkittävästi siihen, miten yritykset löytyvät verkossa ja sijoittuvat hakutuloksissa. Jos kiinnostuit, käy tutustumassa hakukoneoptimointi palveluumme.
Hakukoneissa tavoitat ihmisiä
Tilastokeskuksen (2023) teettämän tutkimuksen mukaan 94 % 16–89 vuotiaista suomalaisista käyttää nettiä ja 79 % käyttävät nettiä useamman kerran päivässä. Verkossa on siis mahdollista tavoittaa yhdeksän kymmenestä suomalaisesta.
Pelkkä verkkosivun olemassaolo ei kuitenkaan riitä. Suurin osa ihmisistä (yli 90 %) katsovat vain ensimmäisen sivun hakutulokset. Ensimmäiselle hakutulossivulle mahtuu 10 orgaanista hakutulosta. Voit esimerkiksi miettiä montako parturia suomessa on ja montako näistä sitten mahtuu hakukoneen etusivulle. Yrityksillä on siis hyvä syy optimoida verkkosivut.
Samaa palvelua tai tuotteita tarjoavia yrityksiä on yleensä useita, mikä johtaa hakutuloksista kilpailemiseen. Jos kilpailussa sijoittuu huonosti, menettää mitä todennäköisimmin asiakkaita niille, jotka sijoittuvat kilpailussa hyvin.
Hakukoneoptimointi muistuttaa asiakkuusajattelusta
Kun hakutuloskilpailussa halutaan voittaa, on hakukoneiden lisäksi voitettava ihmiset puolelleen. Jos verkkosivu ei tarjoa vierailijalle miellyttävää, hyödyllistä ja toimivaa kokonaisuutta, saattaa vierailija siirtyä etsimään parempaa vaihtoehtoa.
Hyvä vinkki sisältöjä tehdessä on vastata asiakkaidesi esittämiin kysymyksiin tai kirjoittaa ohjeita ongelmiin, joihin asiakkaasi etsivät ratkaisuja hakukoneista. Jos mietit miten löytäisit näitä aiheita, lue artikkelimme avainsanoista.
Vaikka hakukoneet toimivat työkaluina asiakkaiden tavoittamisessa, ovat asiakkaat kuitenkin liiketoiminnan keskiössä – se on hyvä muistaa aina, kun luot sisältöä.
Kertauksena
Kun sivustoltasi löytyy parhain ja osuvin vastaus hakukoneesta haettuun sanaan tai fraasiin ja se vastaa haun intentioon, se todennäköisimmin esiintyy kyseisen haun yhteydessä hakutuloksissa etusivulla.
Hakukoneoptimoinnin avulla yritykset voivat:
-
- Parantaa verkkonäkyvyyttään
- Houkutella kohdennettua liikennettä
- Lisätä myyntiä
- Kasvattaa brändinsä tunnettuutta
Aloittamalla näkyvyyden työstämisen jo tänään varmistat, että yrityksesi saavuttaa ja ylläpitää kilpailuedun myös digitaalisessa maailmassa. Pistä meille viestiä niin kartoitetaan, miten teidänkin sivut saadaan ensimmäisille sijoille hakutuloksiin.
