Helsingin Musiikkitalo halusi oppia kehittämään hakukone- ja tekoälynäkyvyyttään täysin talon sisäisesti ilman riippuvuutta ulkoisista toimijoista. Markkinointitiimillä oli hyvä perusymmärrys SEO:sta ja sen käsitteistä, mutta käytännön toteutus tuotti vielä haasteita. Räätälöidyn koulutuskokonaisuuden tavoitteena oli varmistaa, että tiimi osaa kehittää näkyvyyttä itsenäisesti ja tietää, mihin asioihin jatkossa kannattaa keskittyä.
Asiakkaan esittely | Helsingin Musiikkitalo
Musiikkitalo on kaikille avoin konsertti- ja tapahtumatalo Helsingin ydinkeskustassa. Musiikkitalo järjestää vuosittain lähes 1300 tapahtumaa: konsertteja klassisesta musiikista jazziin, kansanmusiikkiin ja rock-keikkoihin sekä yritystapahtumia ja yksityistilaisuuksia.
Lähtötilanne koulutukseen
Kartoitimme Musiikkitalon markkinointitiimin osaamistason ja analysoimme sivuston nykytilanteen hakukone- ja tekoälynäkyvyyden näkökulmasta. Näiden pohjalta muodostimme selkeän kokonaiskuvan keskeisistä kehityskohteista sekä siitä, mihin asioihin koulutuksessa keskitytään. Lisäksi määrittelimme yhdessä Musiikkitalon näkyvyystavoitteet, jotka ohjasivat koulutuksen käytännön harjoituksia ja toimenpiteitä.
Koulutuksen päätavoitteita:
Koulutuksen kulku
Hakukoneoptimointi (SEO)
Koulutus käynnistyi kaksiosaisella kokonaisuudella. Ensimmäisessä vaiheessa keskityttiin auditointiin sekä siihen, miten tuloksia ja dataa mitataan SE Ranking -työkalun avulla. Samalla käytiin läpi SEO-analyysi, keskeiset mittarit sekä sivuston tämänhetkinen tilanne (vahvuudet, heikkoudet ja kehityskohteet). Kartoitustapaamisen, taustatyön ja SEO-auditoinnin pohjalta Musiikkitalolle muodostettiin selkeä toimenpidesuunnitelma siitä, mitä osa-alueita tulisi lähteä kehittämään.
Toisessa vaiheessa keskityttiin varsinaiseen hakukoneoptimointiin. Koulutuksessa käytiin läpi tärkeimmät SEO-perusteet ja -toimenpiteet, jotka olivat vielä osittain epäselviä Musiikkitalon markkinointitiimille. Lisäksi tapaamisessa syvennyttiin SEO-sisällöntuotannon periaatteisiin ja siihen, miten sisältöjä rakennetaan strategisesti niin, että ne vastaavat lukijan ja hakukoneiden vaatimuksia.
AI-optimointi (GEO)
Hakukoneoptimoinnin jälkeen siirryttiin AI-optimointiin ja tekoälynäkyvyyden kehittämiseen. Koulutuksessa käytiin läpi tekoälyoptimoinnin perusteet ja AI-näkyvyyteen vaikuttavat tekijät. Keskeisenä osana oli myös sisältöjen suunnittelu ja rakentaminen niin, että ne päätyvät todennäköisemmin tekoälyn tuottamiin vastauksiin. Koulutuksen lopuksi käsiteltiin vielä AI-näkyvyyden ja tekoälyhakutulosten mittaamista ja seurantaa käytännössä.
Töiden tarkastus, tulokset ja analysointi
Koulutuksen aikana tehdyt käytännön työtehtävät tarkastettiin yhdessä erillisessä tapaamisessa, jossa jokainen työ käytiin läpi ja niistä annettiin henkilökohtaista palautetta. Tällä varmistettiin, että opitut asiat juurtuivat käytäntöön ja tiimi sai selkeän kuvan siitä, missä oli onnistuttu ja mitä osa-alueita tulisi vielä kehittää.
Kuukauden mittainen koulutus päätettiin päätöspalaverilla, jossa tarkasteltiin koulutuksen aikana saavutettuja tuloksia. Lisäksi tehtiin kokonaisarvio opituista asioista ja tiimin kehityksestä. Samalla laadittiin konkreettinen SEO-jatkosuunnitelma, jonka avulla Musiikkitalon markkinointitiimi voi jatkaa näkyvyyden kehittämistä täysin itsenäisesti.
Koulutuksen tuloksia
Koulutuksen aikana Musiikkitalon markkinointitiimi kehitti käytännönläheisesti osaamistaan SEO- ja GEO-töiden parissa. Tiimin itsenäisesti tuottamat sisällöt onnistuivat erinomaisesti, mikä näkyi myös konkreettisissa tuloksissa. Erityisen vaikuttavaa oli nähdä tiimin itsenäisesti tekemien töiden korkea laatu sekä kyky soveltaa opittua käytännössä. Saavutetut tulokset ylittivät odotuksemme ja osoittavat, että markkinointitiimillä on nyt vahva valmius jatkaa näkyvyyden kehittämistä itsenäisesti.
Musiikkikategorialle tehty tukiartikkeli alkoi näkyä Googlessa ja tekoäly-yhteenvedoissa erinomaisin tuloksin jo parin päivän sisällä julkaisusta 🔥
Yhteistyön jatko
Yhteistyö Helsingin Musiikkitalon kanssa on sujunut hienosti ja kolmihenkinen markkinointitiimi on oppinut erinomaisesti SEO- ja GEO-optimoinnin käytänteet. Siksi onkin ilo jatkaa matkaa yhdessä. Seuraavaksi edessä on toinen koulutus, jossa pureudutaan syvemmin avainsanatutkimukseen.
